「The One Show」是全世界上最负盛名的广告奖项之一。本年的 The One Show 颁奖典礼刚刚举行，来自66个国家的19579件参赛著作中决出了192支金铅笔奖、164支银铅笔奖和233支铜铅笔奖。
其间来自我国的参赛著作斩获了两支“金铅笔”，很巧都是“游戏类”。一个是深圳点维文化为“王者荣耀”做的《盛世》，另一个是香港杰尔&北京杰尔鹏泰为三星做的《欺负的价值》。
全体过了一下获奖著作，疫情和公益主题的著作占有了重要奖项的半壁河山，体现出品牌和构思人的社会担任。
别的咱们还发现，在这几百个获奖著作中，靠案牍主打的著作寥寥无几，除了现在时兴的数字化事情营销不是特别依靠案牍之外，也某些特定的程度体现出案牍创造的不易。
好玩的互动，精巧的画面，隆重的事情，尽管技术上的含金量极高，但大多能够靠加大投入来处理。单单是好案牍，靠的是案牍人的苦思万千和灵光一闪，尤其是经过了最近的抢手事情，对这一点的领会愈加深化。
接下来就一同看看，本年度The One Show获奖著作中，为数不多的一些好案牍著作。
跟着神剧《爱、逝世和机器人》第三季的口碑回归，奈飞再次回归群众视界。从开始靠租借影碟发家，到后来逾越迪士尼成为全球榜首影视公司，奈飞生动诠释了什么叫“愿望照进实际”。
这句案牍并非来自广告公司，而是出自奈飞内部，身世低微的奈飞经过叙述自己的故事，为更多人带去了坚持愿望的动力。案牍一同也暗合了奈飞的Slogan——See Whats Next（看看接下来会产生啥），带有一种英雄主义的崇奉和执着。
喜力啤酒在全球具有5000多家协作酒吧，在2020年遭到全世界疫情的影响，这些酒吧中的大多数都被逼关门歇业，生计危如累卵。
作为协作伙伴的喜力啤酒，把本来的户外广告预算，悉数投给了这5000多家酒吧，把他们封闭的卷帘门和百叶窗作为广告前言，收成了海量曝光的一同，也协助这些酒吧度过难关，一箭双雕。
前后句式类似，节奏相合，内容选用比照反差的方式，用今日的不方便凸显出关于明日的惦念，给人带来无限的鼓动的神往。
两个在评论焦点对准谁的问题，一开始是对准大胡子，由于他是主角，但白衬衫不服气，说自己可能会回转，然后焦点对准了他，后来他又怂了，焦点再次离他而去……
跟着对话的深化，焦点在二人世丝滑切换，展现出极为安稳和流通的画质。结束的案牍：
这句「口袋里的好莱坞」用的一手好类比，有乔布斯「把3000首歌装进口袋」内味儿了。
比较于奥运会，残奥会的观众明显要少一些，为了提起人们的爱好，这个广告从提醒残奥运发动背面艰苦卓绝的练习下手，叙述赛场背面的故事，给人制造出逾越观赛现场的等待。结束还配上了一句极具张力的案牍：
「作为一名残奥运发动，你肯定是哪里不对劲」榜首反响这是在暗示他们身体有缺点。但接着的SUPER. HUNAM.话锋一转，本来表达的是残奥运发动的才干异乎常人，从画面到案牍都很燃。
广告公司：汉堡thjnk AG+慕尼黑thjnk München GmbH
广告是针对德国严峻的性别歧视问题（主要是对女人），在德国境内几十个城市投放了N块户外广告，上面写满了各种性别歧视言辞。
由于这些言辞过于过火，引起了许多路人的不适，不舒服怎么办呢？下方给出了处理办法：
扫描下方二维码，在“反性别歧视”示威书上签名，签字就会盖在这句话的上面，只需签名的人够多，就能够彻底盖住这句话。到活动截止时，一共征集了100872个人的签名，彻底盖住了那些令人不适的言语，能够称为“用魔法打败了魔法”。
众所周知2032年夏日奥运会是在澳大利亚举行，但坐落北极圈内、素有“圣诞老人故土”之称的芬兰拉普兰，却忽然宣称他们要举行2032夏日奥运会。
他们不只拍照了许多芬兰人穿戴夏日服装，在北极圈天寒地冻里运动的视频，还专门规划了全套奥运宣扬物料、海报、吉祥物等等，里边的吉祥物乃至还热中暑了。
此举引发很多新闻媒体报道，了解后才知道本来是由于全球气候变暖，拉普兰的温度日渐升高，呈现了积雪消融、冰山碎裂，生态呈现严峻问题。所以“拉普兰之家”发起了这场“自黑”活动，用一种反讽的方式，向人们传达由于全球变暖所导致的气候问题。
这场活动登上了118个国家的1237家报纸、收成了75亿的曝光量，关于“全球变暖”线周登上推特最抢手城市。在整个活动回忆中，这一句主题案牍被重复提及：Save Salla. Save the Planet.解救芬兰，解救地球。
前后句式对应，而且押韵，十分朗朗上口。在视频里从不同人口中一遍遍说出，十分入脑。一同这句案牍也在表达气候变暖问题，不只是寒带国家面对的问题，而是全人类的问题，解救芬兰便是解救地球，格式一下就打开了。
英国有超越28万人无家可归，这些没固定住址的人无法开设银行账户，不只不能存钱，也无法享用一些需求银行账户才干收到的福利，而且找工作也是个费事。
为此汇丰银行和英国的流浪汉协助安排协作，推出无需固定地址也能开户的方针，协助无家可归的人至少能够有地存钱，而不是把钱塞进纸杯。
经过这次广告战争，汇丰银行的无住址账户数量暴增52%，有1/5的捐助二维码被扫描捐款。这样场公益性质的活动，其实也是与汇丰银行秉持的品牌理念Together we thrive（咱们我们一同茁壮成长）一脉相承。
经过这样一场活动，向群众传递了品牌的理念与好心，而且也为本身拓宽了更多事务潜能，是一场社会价值与企业经营双赢的公益行为。
动听的案牍背面，总藏着年代的心情，牵动着人们内心深处最实在的情感。世界上仍然有太多的当地，等待着案牍，用那支金光闪闪的笔去照亮。
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